Green Marketing

Se define Green Marketing como el desarrollo y el marketing de productos designados a minimizar los efectos negativos en el ambiente físico, o bien a mejorar su calidad. También destaca que son aquellos “esfuerzos de las organizaciones de producir, promover, empaquetar y reclamar productos en una forma sensitiva o responsable a preocupaciones ecológicas”, una definición abstracta del concepto del Green Marketing, vinculándolo siempre al Marketing Social.

Por otro lado, The Green Marketing Company, define el Marketing Verde como:

“Aquellas actividades promocionales orientadas a tomar ventaja de los cambios de actitud de un consumidor sobre una marca. Estos cambios son influenciados por políticas y prácticas que afectan la calidad del medio ambiente y reflejan el nivel de su preocupación por la comunidad”

Ante las circunstancias, la preocupación de miles de personas sobre el medio ambiente, las empresas tienden a tener dos ideas principales que son mejorar sus ventas y la preocupación por el medio ambiente, siendo esta es una realidad que no se le escapa a nadie. Ante esto, las empresas comienzan en producir y promocionar de una manera sostenible sin que dañe el medio ambiente.

Claro queda que como en todo obtenemos tanto ventajas como desventajas.

Ventajas:

• Aumentan las ventas.

• Identifica a nuestra marca con unos valores positivos que atraen a más clientes.

• Evita campañas de desprestigio.

• Localiza posibles errores en la cadena de producción o distribucion.

• Aporta nuestro grano a la sociedad cuidando el medio ambiente.

Desventajas:

• Costes en adaptar nuestro proceso productivo a nuevos sistemas.

• Problemas con proveedores que no quieran aceptar los nuevos cambios ecológicos.

En la actualidad las PYMES también tienen la conciencia de crear un marketing verde como planes de estrategia, pequeñas empresas en Costa Rica realizan planes y alianzas con el fin de aumentar sus ventas y al mismo tiempo reducir el impacto en la huella de carbono. Mas Info.

A nivel internacional podemos ver una gran cantidad de empresas que se están yendo al emprendimiento ecológico, un ejemplo de Green Marketing es el de la marca de automóviles Toyota, con el Prius. Liderando las ventas en EEUU como el vehículo híbrido más vendido, gracias a las a las campañas publicitarias que destacan por ser Green Marketing debido a que aprovechaban que venden un vehículo muy completo y con el que se reducían casi la mitad de la contaminación gracias a que es híbrido.

Otro ejemplo del Green Marketing es Nike, con la implementación de Making App. Una aplicación móvil cuyo objetivo principal es inspirar a las nuevas generaciones de diseñadores a utilizar materiales ecológicos para la creación de sus productos.